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“像个女孩”系列说明了卫生巾广告可以做得比只有蓝色液体和“防侧漏后漏”更好。
宝洁旗下的卫生巾品牌always去年曾推出大火的广告“像个女孩”（like a girl），掀起一场对被贬损的女性气质的大讨论。最近它又发布了“像个女孩”系列第二弹“女孩不可阻挡”（Unstoppable），想要继续打破对女孩的刻板印象和种种限制，鼓励女孩放手去做想要的一切。
与“像个女孩”视频一样，这则广告找来了不同背景和年龄的女孩，向她们提问：
“有没有人曾经告诉你，因为你是个女孩，所以不能做某些事？”
“是的。”
“经常，总是这样。”
“人们希望女孩都是可爱快乐的娃娃。”
“希望女孩更传统，不要去挑战。”
“女孩不能拯救世界，故事里也总是男人拯救女孩。”
根据always的调查，有72%的女孩感到自己被社会规范所限制。
“我学会了往后退，不要那么努力尝试，这限制了本来的自己。”
“我放弃了小号，放弃了篮球，放弃了摔跤。”
“我告诉自己，如果做得不够好就放弃，但一周后，我更加努力证明他们是错的。”
“我尝试让自己变成别人期待的样子，但那样糟透了。所以我决定不再这样了。”
……
而这需要被改变。
在广告里，导演告诉女孩们在一些白色大盒子上写下她们因为是女孩而受到的种种限制：“弱爆了”、“丑”、“不能坚强”、“不能勇敢”、“爱叨叨”、“不值钱”、“慢吞吞”、“不能打篮球”、“要讨人喜欢”、“要化妆”、“情绪化”、“爱哭”、“不能有肌肉”……
然后把这些盒子一一推倒和踢翻。
“人们对女孩的赞扬通常集中于外表，‘你多么可爱’，‘多么漂亮’”，“像个女孩”系列广告的导演劳拉·格林菲尔德在采访了一百多位女孩后，发现“这些称赞太成为了限制，让女孩们发现社会对她们的期待在于外表而不是能力或者内心，这阻碍了女孩的发展，甚至成为她们痛苦和无力的来源。”
发布新视频的同时，always还宣布将与著名演讲机构TED合作，开发提升青春期女孩自信心的课程。
其实不只是always，潘婷、多芬等品牌也都陆续推出过主打女性力量和女性赋权的广告，或许是因为它们发现这能大大增加点击率。当然，我们不至于天真地以为这些商业公司的目标是终结性别歧视。但如果想想包围着我们的那些性别观念陈旧得掉渣的广告——“外婆逼婚”、妈妈洗衣服做家务、不管卖啥都得有S型性感女郎等等，以及考虑到媒介的巨大影响，这类女性赋权式营销在中国显然还太少。会有一天所有公司都不得不靠打破刻板印象才能卖掉产品吗？真希望那天能早点到来。
潘婷广告揭示社会对男女的双重评价标准 |
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