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正在争取共和党候选人提名的美国房地产富商特朗普最近先是骂墨西哥人是小偷和强奸犯，又嘲讽对手麦凯恩在越战中被俘，配不上英雄称号。他的狂妄言论被政治评论人士认为拉低了美国政坛的下限。在加拿大这一边，保守党用恐怖组织处决人质的画面抨击自由党反恐不力，新民主党历数一长串被起诉和定罪的保守党人士名单来证明哈珀政府是贪腐温床。一场竞选恶战已经拉开帷幕。
加拿大比美国“落后”25年
曾经为加拿大三级政府的候选人做过竞选策划的马塞尔.韦德认为，近年来的加拿大政治辩论杀伤力越来越强，但是和美国相比，加拿大政坛仍然保持了一定的君子风度。
渥太华大学的客座政治学教授达夫.科纳彻也是“民主观察”团体的创办者之一。他也认为，加拿大政治辩论尽管比过去更具攻击性，但只是美国25年前的水平。这种落后不同于其他，科纳彻希望加拿大永远不要追上美国。
他说，现在有些人说特朗普“创下限”，但实际上，辱骂和中伤对手的风气在美国政坛至少盛行了三十年。1988年美国大选期间，共和党候选人老布什的竞选班子发布的一段视频宣称，民主党候选人杜卡克斯要对一名获释罪犯奸杀白人妇女的案件负责。这段视频后来经常作为最恶劣的污蔑广告的例子被引用。
科纳彻认为，美国政治辩论之所以充斥对政敌的中伤，和言论自由在美国人心目中神圣不可侵犯有关。其他原因还包括电台谈话节目的兴起，媒体更明确的政治立场，以及对政治捐款管制不严。
负面广告在加拿大
加拿大联邦大选定于10月19日举行，离现在不到三个月。攻击政敌的广告已经开始陆续出现。韦德认为，候选人用负面广告竞选的原因之一是加拿大人对政治兴趣不大，攻击政敌的广告比较能吸引选民注意。
但是太离谱或太恶毒的攻击性广告会招致人们反感，得不偿失。蒙特利尔康考迪亚大学的管理学教授罗伯特.索罗卡举例说，1993年，进步保守党在广告中嘲笑自由党领袖让.克雷蒂安是歪嘴。这种攻击对方生理缺陷的做法让选民感到厌恶。许多本来打算投进步保守党一票的人和还没有打定主意的人因此掉头而去。
索罗卡举出的另一个攻击性广告产生反效果的例子是自由党在2006大选中的作品。这条广告说，如果保守党领袖哈珀当选，他将派军队上街实施他的严刑峻法主张。索罗卡说，这种说法对大部分人来说没什么可信度。
保守党：小特鲁多“还没准备好”
自从小特鲁多担任自由党领袖以来，保守党一直在攻击他没有经验，在大麻合法化和反恐等问题上看法幼稚。自由党竞选策划人帕特里克.格萨日说，用“伊斯兰武装”处决人质的画面来说明小特鲁多反恐软弱无力，这种逻辑链“令人作呕”。
但是他也承认，保守党的攻击性广告比美国的要温和许多。尤其是最近一段时间，保守党学乖了，贬低政敌的时候会拿捏分寸。例如，说小特鲁多“还没准备好”（Just not ready）。如同几年前说前自由党领袖伊格纳吉耶夫“只是来访”（Just visiting）一样，“严格说来，这算不上个人攻击，只是把许多人的想法添油加醋地表达出来。”
市场策略专家维罗尼说，政治广告是否有效与它是不是负面的没有多大关系。不论是标榜自己还是打击别人，重要的是让人觉得从理性上说站得住脚，从感性上说能打动人。 |
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